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三湘都市报3月27日讯（全媒体记者 朱蓉）3月26日，湖南首届养生酒价值高峰论坛在长沙举办。伴随着大健康理念兴起，我国养生酒市场十分活跃。经历了三年疫情，消费者需要一瓶怎样的酒来养生健体？会上，湖南省商务厅原副巡视员刘飞认为，随着消费者健康理念的调整，养生酒的趋势不言而喻。

中国酿酒工业协会数据显示，2016年我国养生酒市场总额不到280亿元，占酒类市场总额的3%而已。但到了2022年，养生酒市场总额已经突破了500亿，预计到2024年有望达到580亿元。

湖南精养汉方有限公司、湖南御品制药有限公司董事长王娟表示，人们的养生理念越来越科学，传统中医学、中医药理论和中医养生文化的博大精深，越发得到认可。源自西汉的《养生方》，经过当代中医药专家前辈多年科学研制、临床实践的“古汉养生”系列产品将有亮眼表现。以健康养生为核心诉求的养生酒顺应消费需求的放大而诞生，并呈现高速发展趋势。

对湖南养生酒来说，当下，如何以养生文化为品牌赋能，如何将无形的养生文化价值转化为有形的品牌资产，是湖南养生酒企业发挥湖南养生文化优势的核心关键。

“中医药文化跟其中华文化母体一样底蕴愈厚、韵味愈醇。毫不夸张地说，中医药不仅中医文化是中华文化的精髓，中医药还是守护中华民族繁衍生息五千年的生命长城。”湖南省中医药管理局副局长肖文明表示，疫情三年，中医药已经从最初的参与者到了后来的主力军。他认为，从这个方面来说，湖南养生酒未来肯定是一个大的发展方向，更是一个朝阳产业。

随着全民健康意识的增强，大健康产业已进入“全民需求时代”。在“大健康时代”的驱动下，养生酒这一符合健康趋势的产品正成为市场竞相争夺的热门赛道。对养生酒未来的发展，刘飞用八个字概括——健康养生酒，行业机遇。

他认为，养生酒对于市场的培育和消费者教育还有待加强。他呼吁企业在创新营销中多下功夫，做到用户的深度教育，让消费者知道什么是好酒，在深度沟通的时代到来的今天，这在行业发展中显得尤为重要。